1C

Обновить айдентику и сделать её лёгкой, технологичной, современной и адаптивной под разные продукты 1С. А также, сместить восприятие бренда от «сложной бухгалтерской системы» к «умному помощнику». Сформировать эмоциональную ценность бренда — от сухой автоматизации к идее свободы от рутины, комфорта и доверия.

Проблемы прошлого визуального стиля
Визуальный образ 1С воспринимается как устаревший, перегруженный и «корпоративный в плохом смысле». Отсутствует единый визуальный язык для разных целевых аудиторий. Низкая эмоциональная вовлечённость: бренд ассоциируется с «рутиной и бухгалтерией», а не с инновациями и удобством.

Работа началась с проведения анализа сегментов целевой аудитории, SWOT-анализа, сбора отзывов для выявления боли, ценностей, тона коммуникации. В результате было принято решение разделить tone-of-voice на три бренд-линии, при этом, сохраняя связь с существующим фирменным стилем компании:

• 1С:Бизнес — для предпринимателей серия коллабораций с компаниями, от лица сотрудников «Жизнь с 1С». Реальные предприниматели и бухгалтеры рассказывают, как им стало проще с обновлёнными сервисами;
• 1С:Корпоративный — для крупных компаний демонстрация преимущества за счет числовых показателей. Кампания в стиле «Работа с цифрами без стресса»;
• 1С:Образование — для студентов серия баннеров со студентами, которые получили гонорар за использование 1С в дипломе.

А также, мною были проведены несколько интервью и сбор отзывов, которые помогли выявить основную боль потребителя, понять как люди воспринимают бренд сейчас: какие ассоциации вызывает, где есть барьеры и недоверие, а где — наоборот, точки притяжения. На основе анализа были приняты решения: избавиться от ассоциации «олдскульности» с помощью обновленной цветовой гаммы, объемных дизайн-элементов, digital-friendly эстетики.

В качестве основного визуального языка были выбрана линейная графика, которая как бы повторяет стилистику логотипа, это позволило объединить существующий и новый стиль, но при этом освежить его в комбинации с портретными снимками.

Для того, чтобы уйти от образа «устаревшего софта для бухгалтерии» к образу технологичной экосистемы решений для бизнеса, была интегрирована 3D-графика, которая сочетает технологичность, доступность и современность, делая бренд ближе как к бизнесу, так и к молодому поколению специалистов. Большинство софтверных компаний в России до сих пор используют плоский, консервативный визуал. 3D-решения в айдентике помогут 1С выделиться и показать лидерство, сохраняя при этом серьёзность.